韓國女人流行整型眾所皆知，是不是後天訂作不重要，重要是女人要美、要媚。除此之外，韓國的女人更愛保養跟打扮，從小女孩到熟女，自有一套美麗的秘方。於是乎除了韓劇、韓國料理外，現在的韓國也靠著自產的美粧品牌橫掃全世界。
保養之道從裡到外 從小到大
韓國人重養生，泡菜鍋、大長金藥膳、人參雞湯、海帶湯等等所反應出的高麗飲食文化不但吃的美味更吃得健康，光是吃是不夠，韓國人更重外在的保養，獨特的汗蒸沐SPA便是一絕，韓國女人從小就被教導要注意身材、要學化妝、學打扮。中國人說食衣住行、食在中國文化往往是擺第一，但是韓國人卻說衣食住行。衣所代表的就是外在的美麗。也是韓國人最重視的。也因為這樣，在韓國不但時裝工業發達，更創造出龐大的化妝品產業。
開架化妝品V.S專櫃自有品牌
走在首爾的大街上，密集的彩妝店真可說是三步一小店五步一大店，跟日本的藥粧店不同的，在日本藥粧店賣藥之外也賣彩妝跟保養品，品牌混雜且種類繁多，而韓國的自有品牌多半都是各自擁有自家的店面，裡頭從身體清潔到臉部保養彩妝應有盡有。Innisfree強調的是草本保養，SKIN FOOD則是用各式各樣的水果製成。單價不高且以開架的方式成列很受到小女生、小男生的歡迎。
年齡層再大一點的女孩則是對於BEAUTY CREDIT的Q10、茶樹系列情有獨鍾。ETUDE開架彩妝、豐富色系的唇色、指甲油擄獲不少女孩的心。
百貨專櫃品牌除了國際性品牌之外，韓國自有的品牌也很受到熟女的喜愛。以中藥保養為訴求的多娜”女閒”(這是一個字，但是我不會念)便是將人參精華加入保養品中，另外一個品牌HANSKIN強調自然生技，其中HANSKIN的B.B CREAM用過的女孩都稱讚有加。當你看到LG的化妝品牌也別太驚訝，LG彩妝保養品可是韓國郵購化妝品的第一大品牌喔。
下次走趟首爾，不妨逛逛這一間間有意思的彩妝店，或許有些品牌你我都不熟悉，但看到店內絡繹不絕的阿里郎，想必應該讓你也有種嘗試的好奇心。姑且放下你的成見，試看看除了整型之外也能讓韓國女人變美的彩妝品牌。相信你也會有新的發現。
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