為什麼一家賣傘的小店可以創造一天一萬美金的業績？為什麼全首爾的女性都為INTHERAIN意亂情迷？作為全身上下最大最搶眼的配件，你的傘夠in嗎？
韓流是這幾年來最火紅的話題，從財經節目、電影戲劇、飲食文化、到流行購物，韓國快速的崛起也讓世界嚇了一跳，國民所得大幅提昇，也同樣大大改變了韓國女人在時尚的的消費方式。
有句中國諺語說得妙，富而好禮，有了錢自然禮數就多起來，髮飾品、手套、絲巾這些裝飾用的時尚配件，在韓國又再度熱賣起來。首爾東大門一整排的配件店看得讓人目眩神迷。從晚上十點一直熱鬧到凌晨5點。而另一個首爾女人的購物天堂梨花女子大學周邊則是熱鬧在白天，也成為首爾女人熱愛壓馬路的地區。一家開在這商圈的雨傘專賣店INTHERAIN僅靠著賣雨具、室內鞋就能一天賣出近一萬美金的佳績。
雨傘也是造型的一部份
INTHERAIN這家的店名靈感來自於1952年的電影《萬花嬉春》（Singin' in the Rain），那個在雨天中手舞足蹈的快樂模樣促使了店主人Jun開一間僅販賣雨具及兜售雨天好心情的店。Jun是一個熱愛雨天的大男孩，這個對生活美學充滿熱愛的首爾新生代潮流教主，即便塞在雨天的車陣中，都會開心地推開天窗的內罩，看著雨一滴一滴地落在車頂上的玻璃天窗。
Jun的INTHERAIN能讓全首爾的女人買單，是來自一個有趣卻也很有道理的理論，Jun認為雨傘是一個在雨天最重要的時尚配件，視覺面積最大，當然也要最有看頭，另外因為需要搭配不同的服裝，所以女人所擁有的雨傘應該要跟鞋子一樣多，因此這些時髦的首爾女人走進INTHERAIN這家店，往往都不是只買一把雨傘，看到喜愛的圖樣則是所有顏色都買一把，藉此好搭配整體服裝。
浪漫的傘花 在雨中綻放
拿把夠in的傘，這理論確實有其它奧妙之處，女人穿著全身名牌華服、手拿著數萬元的包包，如果此時撐著一把便利商店的廉價塑膠傘，怎麼看都覺得不對，而整體造型當然也就扣分許多。看來韓國導遊說韓國人重視的是「衣、食、住、行」，把「衣」放在第一個不是沒有它的道理在，只能說「禮數」很多，但也看的讓人賞心悅目！
在雨天打傘的天真與浪漫，憑著Jun的熱情與敏銳度，INTHERAIN小小的店面創造出「打傘也要講時尚」，小傘店成為了首爾當紅的店家。就連香港出版的首爾旅遊刊物都還介紹這家雨傘專賣店。下次有機會造訪首爾之際，可別忘了看看這個雨具的專門店INTHERAIN。當然也看看首爾的女人是多麼「有禮」！
原文刊載於一月號儂儂雜誌-AsianCities 亞洲城市潮流事件簿
留言列表
